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| FICHE TECHNIQUE |
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| 432 pages |
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| 13 pages de documents inédits en annexe |
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| Cahier iconographique de 16 pages en couleur |
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| 20 euros |
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| Sortie le 27 janvier 2006 |
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Quelques-uns des points forts du livre
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| Les premières années |
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- A l’origine de Coca-Cola, un produit...français
- Pendant vingt ans, Coca-Cola compta sur la cocaïne pour séduire une partie de sa clientèle.
- L’étrange naissance de la Compagnie ( documents douteux, suicide et coups tordus)
- Koke, la réponse de l’inventeur du Coca-Cola afin de contrer son propre produit.
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| La guerre des colas |
- TRD, l’arme secrète de Coke afin de contrer Pepsi
- Le New Coke, les véritables raisons du fiasco historique
- Comment Pepsi a convaincu Nixon et la CIA de se débarrasser d’Allende
- Comment, en une nuit, Coke a effacé cinquante ans de présence de Pepsi au Venezuela
- Comment Coca-Cola a gagné le combat contre “l’imitateur”. |
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| L'ère de la mondialisation |
- Chantage sur la soif : l’affaire des distributeurs à prix variables
- Comptant plus de filiales que l’Onu de membres, Coke développe le “tout local”
- Hégémonie et coups bas en Europe.
- A la conquête du monde arabe.
- Un seul concurrent, désormais en difficulté : l’eau
- Comment Coke est devenu un maître du monde. |
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| Le problème français |
- Les dessous politiques et économiques de l’achat raté d’Orangina
- Le coût financier pour les contribuables français d’une opération de séduction de Lionel Jospin.
- 1919-1933 : les années oubliées d’une des premières terres d’expansion de Coca-Cola.
- 1949, lorsque le PCF et les producteurs de vins s’attaquèrent à Coke.
- La réponse américaine, réseaux politiques, boycott et dollars. |
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| 1939-1945: Le grand secret |
- Comment Coca-Cola entreprit de contourner le blocus de l’Allemagne nazie.
- 1940 : à Paris, Coca-Cola devient une boisson a prix réduite pour les troupes d’occupation.
- 1940-1945 : afin de ne pas hypothéquer son avenir, la Compagnie décide de rester en Europe.
- Comment, afin d’éviter les restrictions, Coke inventa Fanta pour désaltérer le III° Reich
- Comment Coca-Cola eut recours aux travailleurs forcés pour faire tourner ses usines |
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| Vous trouverez sur le site, en complément du livre, plusieurs documents inédits et photos. |
